Lors d\u2019une r\u00e9cente visite \u00e0 Chicago, je suis tomb\u00e9e nez \u00e0 nez avec un panneau publicitaire pour une marque de spiritueux : \u2018Exclusively for Everybody\u2019 (traduction libre : \u2018Exclusivement pour tous\u2019). Mon cerveau marketing et mon cerveau consommateur se sont dit, en m\u00eame temps, \u2018comment est-ce possible\u2019?! Mon cerveau, constitu\u00e9 d\u2019une bonne proportion de cellules anglophones, aime bien les arguments lin\u00e9aires et rationnels. Cette partie-l\u00e0 s\u2019est dit, \u2018ben, \u00e7a s\u2019peut pas\u2019. Ou plut\u00f4t, \u2018Wait, that can\u2019t be\u2019\u2026<\/p>\n\n\n\n
\u2018Exclusively for Everybody\u2019 r\u00e9sume la campagne internationale lanc\u00e9e l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re par la marque de vodka Smirnoff. En voici un exemple pour ceux d\u2019entre vous qui, comme moi, ne l\u2019avaient pas remarqu\u00e9e avant maintenant.<\/p>\n\n\n\n
Est-ce possible de rendre l\u2019exclusivit\u00e9 inclusive? Ma premi\u00e8re r\u00e9action aurait \u00e9t\u00e9 de vous dire non. Mais en prenant connaissance de la campagne, il apparait clair qu\u2019elle ne vise pas du tout \u2018everybody\u2019. La cible semble plut\u00f4t \u00eatre les gens authentiques, qui ne se prennent pas trop au s\u00e9rieux, qui sont plus dans la substance que la superficialit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Cette approche est en opposition claire avec le positionnement traditionnel des vodkas, qui cherchent presque toutes \u00e0 v\u00e9hiculer, de mani\u00e8re souvent tr\u00e8s aspirationnelle, l\u2019image d\u2019un produit de luxe (et donc d\u2019acc\u00e8s restreint). Diageo, l\u2019agence derri\u00e8re le message, a possiblement r\u00e9alis\u00e9 un tour de force avec une marque que tout le monde conna\u00eet, soit celui de surprendre et de capter l\u2019attention avec un positionnement unique, cr\u00e9dible et d\u00e9sirable. Qui veut \u00eatre comme tout le monde? Personne. Mais veut-on \u00eatre authentique? Certainement! L\u2019avenir nous dira si la mayonnaise va prendre.<\/p>\n\n\n\n
De notre c\u00f4t\u00e9 de la fronti\u00e8re, il est int\u00e9ressant de constater le choix d\u2019une approche communicationnelle quelque peu diff\u00e9rente.<\/p>\n\n\n\n
La r\u00e9f\u00e9rence explicite \u00e0 une marque \/ un produit \u00ab pour tous \u00bb a disparu alors que la notion d\u2019authenticit\u00e9 demeure. On peut croire que l\u2019approche canadienne pourra \u00eatre tout aussi efficace au niveau de la pertinence. Mais se d\u00e9marquera-t-elle autant?<\/p>\n\n\n\n
PS : Pour l\u2019anecdote, la VP marketing global chez Diageo en place lors du d\u00e9veloppement de la campagne a \u00e9t\u00e9 recrut\u00e9e par Facebook peu de temps apr\u00e8s le lancement.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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\u2018Exclusively for Everybody\u2019 r\u00e9sume la campagne internationale lanc\u00e9e l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re par la marque de vodka Smirnoff.<\/p>\n
Est-ce possible de rendre l\u2019exclusivit\u00e9 inclusive? Ma premi\u00e8re r\u00e9action aurait \u00e9t\u00e9 de vous dire non. Mais en prenant connaissance de la campagne, il apparait clair qu\u2019elle ne vise pas du tout \u2018everybody\u2019. La cible semble plut\u00f4t \u00eatre les gens authentiques, qui ne se prennent pas trop au s\u00e9rieux, qui sont plus dans la substance que la superficialit\u00e9.<\/p>","protected":false},"author":24,"featured_media":1478,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"templates\/template-blog.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-1477","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-evaluations-publicitaires-et-communicationnelles"],"acf":[],"yoast_head":"\n