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Études de comportements et d'attitudes

The next big wave of customers: Generation Z

Catégories : Études de comportements et d'attitudes
Philippe Babineau par Philippe Babineau
The next big wave of customers: Generation Z
It is almost as if their life happens in two places at the same time: in their direct physical surrounding and online. For Gen Z though, social media is not virtual or artificial. It is part of reality and it is actually how they communicate with everything, from their friends to the rest of the world, even brands and stores. En savoir plus
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Cultural Differences and Survey-Taking

Catégories : Mesures de satisfaction de la clientèle, Études de comportements et d'attitudes, Sondages par panel Web, Sondages Internet, Sondages téléphoniques
Antoine Majeau par Antoine Majeau
Cultural Differences and Survey-Taking
In a recent qualitative study conducted for one of our clients, we asked participants to rate their satisfaction towards a service on a scale of 1 to 10 (revolutionary, isn't it)? Most answers were between 7 and 9. We repeated the exercise, with the same question and the same topic, but this time exclusively with participants of a specific cultural group. Answers were almost exclusively 5's and 6's. En savoir plus
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Comment assurer l'efficacité de votre campagne de marketing d'influence

Catégories : Évaluations publicitaires et communicationnelles, Études de comportements et d'attitudes
Sabrina Bédard par Sabrina Bédard
Comment assurer l'efficacité de votre campagne de marketing d'influence
Dans un précédent article, je parlais de la pertinence d'inclure des initiatives de marketing d'influence dans la stratégie globale de son entreprise. Maintenant que nous avons mis en lumière leur intérêt, il est important de définir les éléments qui permettront d'assurer la performance de la campagne et l'efficacité de l'association. L'abondance de férus des réseaux sociaux qui s'autoproclament " influenceurs " ainsi que l'apparente simplicité de ce nouvel " emploi " peuvent duper les entreprises quant à la banalité de cette tactique. Or, comme toute autre initiative marketing, celle-ci requiert une solide réflexion préalable. Elle doit en effet faire partie d'une stratégie marketing globale et répondre à des objectifs de performance préalablement fixés. En savoir plus
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4 bonnes raisons de faire appel au marketing d'influence

Catégories : Évaluations publicitaires et communicationnelles, Études de comportements et d'attitudes
Sabrina Bédard par Sabrina Bédard
4 bonnes raisons de faire appel au marketing d'influence
Le début d'une nouvelle année, propice aux résolutions, est aussi une période favorable aux prédictions. Forbes notamment avait visé juste en 2017 en mettant de l'avant le marketing d'influence dans son palmarès des 17 plus grandes tendances. Parmi les facteurs ayant influencé la croissance de cette tendance, la démocratisation du rôle d'influenceur n'est pas à négliger. En effet, l'émergence et la popularité des réseaux sociaux tels que Snapchat et plus particulièrement Instagram ont fait du développement de l'image de marque personnelle (personnal branding) une pratique beaucoup plus accessible et courante qu'auparavant. En savoir plus
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Une surprise sur mesure à ma porte!

Catégories : Études de comportements et d'attitudes
Marie-Claude Gendron par Marie-Claude Gendron
Une surprise sur mesure à ma porte!
Autant aux États-Unis qu'au Canada, on assiste depuis quelques années au graduel déclin du commerce de détail, avec la fermeture de plusieurs magasins et bannières. Pourtant, un modèle d'affaire émergeant de magasinage a le vent dans les voiles. Un peu à l'image des ensembles de repas à préparer à la maison et des boites mensuelles, les services de stylisme personnalisé en ligne enregistrent d'excellentes performances (Trunk Club, Stitch Fix, Wantable, Frockbox). Pour mieux comprendre pourquoi cette tendance gagne du terrain, je me suis sacrifiée (tousse, tousse) en m'abonnant à Stich Fix. En savoir plus
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