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What is your number?

At Ad Hoc Research, we conduct groups in sizes ranging anywhere from pairs to 8 individuals, depending on specific project objectives. In some rare, specific instances, we would even work with 9 or 10. The most common group size with our client base is 6 to 8.

The research industry as a whole seems to be gravitating toward fewer rather than more participants per group. We believe this traces back to clients seeking to maximize the amount of content covered in each qualitative project in a context where research spending is closely monitored.

Therefore, we can highlight three factors to keep in mind while making that decision:

  1. Quantity of subject matter to cover is a primary criterion for establishing ideal group size.
  2. Participant profile is another key factor: for example, business people, moms with infants, or customers of a given service provider are audiences who are often very keen to expressing their opinions and therefore require more individual ‘air time’.
  3. Topic area is third factor to consider. Smaller groups - and even individual interviews - are advisable for more complex or sensitive topics.
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Thinking of conducting groups in English in Montreal?

You’re planning a series of focus groups throughout North America. You’re thinking of holding groups in Montreal, but your moderator does not speak French. Can you do focus groups in English Montreal? Probably. Should you? You might want to stop and think about it. Here’s food for thought.

 

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Les enjeux de la formulation : l'importance du comment!

Récemment,  l’humoriste Boucar Diouf a cité la blague suivante dans les pages débats du journal La Presse :

En 1985, année du fameux spectacle USA for Africa, on a posé la question suivante à la planète : Quelle est votre opinion sur l’état de la pénurie alimentaire dans le reste du monde?

Un sondage qui avait fait patate parce que les Éthiopiens interrogés ne savaient pas ce qu’est un aliment, les Européens ne savaient pas ce qu’est une pénurie, les Russes ne savaient pas ce qu’est une opinion et les Américains ne savaient pas ce qu’est le reste du monde!

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Combien de groupes? Ça dépend...

Les clients de recherche qualitative nous interrogent souvent sur le nombre de groupes de discussion (« focus groups ») requis pour obtenir l'information dont ils ont besoin. Il n'existe malheureusement pas de réponse prédéterminée à cette question. Tout dépend de la problématique et de la clientèle ciblée par la recherche. Il est néanmoins possible d'énoncer quatre lignes directrices: des groupes homogènes et représentatifs, un bon niveau de saturation et le budget.

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