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I am no superhero, but allow me to use my projective techniques!
I am a big fan of the Marvel universe. After rushing to the movies this weekend to enjoy the franchise's latest release, I started quizzing my boyfriend on which superpower he'd like to have. Time control would be his thing, as I myself contemplated the idea of telepathy. Telepathy is sadly not a tool marketing experts can count on. To help them dive into someone else's psyche, they instead use specific interview techniques called projective techniques.These were greatly inspired by clinical methods from the psychology field. En savoir plus
Quatre outils pour vaincre la désirabilité sociale

La désirabilité sociale est le processus psychologique, conscient ou non,  par lequel l’individu essaye de contrôler son image afin de se présenter sous un jour favorable à ses interlocuteurs.

Bien évidemment, un tel mécanisme est susceptible d’avoir un impact significatif sur les résultats des recherches qualitatives (groupes de discussion et entrevues individuelles) puisque les individus se rencontrent et sont donc plus enclins à « vouloir » projeter une image socialement acceptable. Pour dépasser cet écueil, l’animateur a à sa disposition une grande variété d’outils.

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