{"id":1179,"date":"2014-06-19T16:46:00","date_gmt":"2014-06-19T20:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adhoc-recherche.com\/?p=1179"},"modified":"2022-05-24T16:46:42","modified_gmt":"2022-05-24T20:46:42","slug":"ne-dites-pas-a-ma-mere-que-je-fais-des-pretests-publicitaires-elle-me-croit-fossoyeur-dans-un-cimetiere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adhoc-recherche.com\/fr\/ne-dites-pas-a-ma-mere-que-je-fais-des-pretests-publicitaires-elle-me-croit-fossoyeur-dans-un-cimetiere\/","title":{"rendered":"NE DITES PAS \u00c0 MA M\u00c8RE QUE JE FAIS DES PR\u00c9TESTS PUBLICITAIRES… ELLE ME CROIT FOSSOYEUR DANS UN CIMETI\u00c8RE*"},"content":{"rendered":"\n

Ces pr\u00e9tests ont mauvaise presse. Et avec raison. Les groupes de discussion ont des limites ind\u00e9niables (bas\u00e9s sur des concepts non finis, r\u00e9sultats non quantifiables, etc.) et leur r\u00e9alisation est souvent d\u00e9ficiente (participants inad\u00e9quats, animation boiteuse, effet de groupe, interpr\u00e9tation superficielle, etc.). Trop souvent, ils tuent l\u2019audace et conduisent \u00e0 des r\u00e9alisations convenues et aseptis\u00e9es, qui peinent \u00e0 performer dans un paysage publicitaire encombr\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Alors, les pr\u00e9tests peuvent-ils \u00eatre utiles? Oui<\/strong>, s\u2019ils sont bien men\u00e9s. Ils rendent alors de grands services en aidant \u00e0 d\u00e9tecter les bonnes id\u00e9es publicitaires et en contribuant \u00e0 leur perfectionnement. En plus de pr\u00e9venir les carences cit\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment, un bon pr\u00e9test doit :<\/p>\n\n\n\n

  1. Se concentrer sur la compr\u00e9hension, une des composantes cl\u00e9s de l\u2019efficacit\u00e9<\/strong>. Les groupes sont la m\u00e9thode de pr\u00e9dilection pour identifier les messages compris et incompris et d\u00e9crypter les rouages de la compr\u00e9hension.<\/li>
  2. Bien cerner les \u00e9motions et l\u2019impression nette d\u00e9gag\u00e9e par les concepts<\/strong>. Les \u00e9motions sont un facteur cl\u00e9 du succ\u00e8s publicitaire, un agent de m\u00e9morisation du message et un levier d\u2019attachement \u00e0 la marque.<\/li>
  3. Lire entre les lignes et exercer du jugement dans l\u2019interpr\u00e9tation<\/strong>. Les propos des consommateurs ne doivent pas \u00eatre pris au pied de la lettre. Il faut faire la part des choses. Discerner le vrai du faux. S\u00e9parer l\u2019opinion ressentie de la rectitude politique. Et bien distinguer les r\u00e9actions qui prennent leurs racines dans la r\u00e9sistance au changement. Ce jugement doit \u00eatre collectif, r\u00e9unissant annonceur, chercheur et publicitaire.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    \"\"Ultimement, la recherche doit \u00eatre au service de la cr\u00e9ation publicitaire<\/strong>. Au lieu de l\u2019\u00e9teindre, elle doit l\u2019inspirer. Au lieu de l\u2019\u00e9touffer, elle doit la lib\u00e9rer. Et au lieu de dicter les d\u00e9cisions, elle doit simplement guider.<\/p>\n\n\n\n

    *Ce titre est inspir\u00e9 de celui du livre du publicitaire fran\u00e7ais <\/em>Jacques S\u00e9gu\u00e9la : \u00ab Ne dites pas \u00e0 ma m\u00e8re que je suis dans la publicit\u00e9\u2026 elle me croit pianiste dans un bordel \u00bb<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Les pr\u00e9tests r\u00e9alis\u00e9s par le biais de groupes de discussion sont une \u00e9ternelle source de tension entre publicitaires et gens de recherche. Parlez-en aux cr\u00e9atifs ayant d\u00e9j\u00e0 subi le supplice de voir leurs concepts se faire d\u00e9truire sans m\u00e9nagement lors de ce genre d\u2019exercice\u2026<\/p>\n

    Ces pr\u00e9tests ont mauvaise presse. Et avec raison. Les groupes de discussion ont des limites ind\u00e9niables (bas\u00e9s sur des concepts non finis, r\u00e9sultats non quantifiables, etc.) et leur r\u00e9alisation est souvent d\u00e9ficiente (participants inad\u00e9quats, animation boiteuse, effet de groupe, interpr\u00e9tation superficielle, etc.). Trop souvent, ils tuent l\u2019audace et conduisent \u00e0 des r\u00e9alisations convenues et aseptis\u00e9es, qui peinent \u00e0 performer dans un paysage publicitaire encombr\u00e9. <\/p>\n

    Alors, les pr\u00e9tests peuvent-ils \u00eatre utiles? Oui, s’ils sont bien men\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":1180,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"templates\/template-blog.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[21,19],"tags":[],"class_list":["post-1179","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-evaluations-publicitaires-et-communicationnelles","category-groupes-de-discussion"],"acf":[],"yoast_head":"\nNE DITES PAS \u00c0 MA M\u00c8RE QUE JE FAIS DES PR\u00c9TESTS PUBLICITAIRES... 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