Choisir un nom pour une nouvelle marque est l’une des d\u00e9cisions de branding les plus importantes qui soit. Pourquoi? Les implications \u00e0 long terme sont majeures (d’habitude, un nom, c’est pour la vie!) et il est tr\u00e8s co\u00fbteux de changer. Il ne faut donc pas se tromper.<\/p>\n\n\n\n
D’un strict point de vue marketing, une marque naissante part avec un avantage lorsque son nom poss\u00e8de les qualit\u00e9s suivantes :<\/p>\n\n\n\n
1 – Distinctif<\/strong> : singulier et diff\u00e9renci\u00e9. Il est recommand\u00e9 de se tenir loin des noms g\u00e9n\u00e9riques, des clich\u00e9s et des termes surutilis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n 2 – Appropri\u00e9<\/strong> : capable de v\u00e9hiculer le positionnement recherch\u00e9 par la marque et exempt de toute connotation n\u00e9gative.<\/p>\n\n\n\n 3 – M\u00e9morable<\/strong> : facile \u00e0 lire, \u00e0 prononcer et \u00e0 m\u00e9moriser. Les noms courts (2 syllabes), bilingues (fran\u00e7ais – anglais) ou linguistiquement neutres sont \u00e0 privil\u00e9gier.<\/p>\n\n\n\n 4 – Mall\u00e9able<\/strong> : fournissant un canevas vierge offrant la libert\u00e9 de conf\u00e9rer un sens au-del\u00e0 du sens litt\u00e9ral (Apple <\/em>ne vend pas de pommes!) ou de donner un sens \u00e0 un mot qui en est d\u00e9pourvu (ex. : Pepsi<\/em>). Le nom est une p\u00e2te \u00e0 modeler, qui doit \u00eatre suffisamment mall\u00e9able pour que les communications de marque lui donnent un sens \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n 5 – \u00c9vocateur<\/strong> : donnant une id\u00e9e de la promesse de la marque, que ce soit au plan du b\u00e9n\u00e9fice fonctionnel sugg\u00e9r\u00e9 (ex. : Activia, Boomerang, Tide<\/em>) ou encore du b\u00e9n\u00e9fice \u00e9motionnel (ex. : Yahoo<\/em>!).<\/p>\n\n\n\n 6 – Durable<\/strong> : ne se d\u00e9modant pas (ex. : les noms incorporant l’ann\u00e9e 2000 ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 en vogue).<\/p>\n\n\n\n 7 – Phon\u00e9tiquement performant<\/strong> : le son du nom doit v\u00e9hiculer un sens appropri\u00e9 (symbolique phon\u00e9tique) et s’av\u00e9rer agr\u00e9able \u00e0 entendre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Choisir un nom pour une nouvelle marque est l’une des d\u00e9cisions de branding les plus importantes qui soit. Pourquoi? Les implications \u00e0 long terme sont majeures (d’habitude, un nom, c’est pour la vie!) et il est tr\u00e8s co\u00fbteux de changer. Il ne faut donc pas se tromper.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":1192,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"templates\/template-blog.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[35],"tags":[],"class_list":["post-1191","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-etudes-image-de-marque"],"acf":[],"yoast_head":"\n