{"id":1381,"date":"2015-12-18T16:59:00","date_gmt":"2015-12-18T20:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adhoc-recherche.com\/?p=1381"},"modified":"2022-05-25T17:00:05","modified_gmt":"2022-05-25T21:00:05","slug":"tout-est-question-de-contexte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adhoc-recherche.com\/fr\/tout-est-question-de-contexte\/","title":{"rendered":"TOUT EST QUESTION DE CONTEXTE !"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"font-size:13px\">L\u2019omnipr\u00e9sence contextuelle, \u00e7a vous dit quelque chose? L\u2019omnipr\u00e9sence contextuelle fait r\u00e9f\u00e9rence au fait qu\u2019une marque ne doit pas \u00eatre pr\u00e9sente partout et en tout temps pour marteler son message aux consommateurs. Elle pr\u00e9f\u00e8re \u00eatre pr\u00e9sente au bon moment, dans le bon contexte et avec le bon message.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"font-size:13px\">Cette tendance fait son apparition tout juste apr\u00e8s celle qui a convaincu les compagnies qu\u2019elles devaient \u00eatre omnipr\u00e9sentes pour capturer toutes les impulsivit\u00e9s des consommateurs. Elle sugg\u00e8re donc clairement un retour en arri\u00e8re pour pr\u00e9venir les d\u00e9rapages potentiels de cette omnipr\u00e9sence fr\u00f4lant le harc\u00e8lement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"font-size:13px\">Ainsi, plut\u00f4t que de permettre aux utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux de commander une pizza via Twitter (comme l\u2019a fait Dominos Pizza), un restaurant misant sur l\u2019omnipr\u00e9sence contextuelle restera \u00e0 l\u2019aff\u00fbt des tweets li\u00e9s \u00e0 la faim. Le tweet \u00abJ\u2019AI FAIM\u00bb d\u00e9clenchera une tentative de conversion de l\u2019utilisateur en proposant, par exemple, un lien de g\u00e9olocalisation de la succursale la plus proche ou mieux encore, un coupon rabais, pour canaliser l\u2019impulsivit\u00e9 contextuelle de cet utilisateur de twitter affam\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"font-size:13px\">L\u2019efficacit\u00e9 de l\u2019omnipr\u00e9sence contextuelle tient d\u2019abord et avant tout \u00e0 la richesse de l\u2019information qu\u2019une marque peut avoir sur ses utilisateurs. Ainsi, si les fid\u00e8les de la marque sont particuli\u00e8rement actifs sur Facebook en revenant du travail, alors c\u2019est la plateforme et l\u2019occasion de les approcher avec du contenu pertinent et adapt\u00e9 au contexte. Dans notre exemple, un bar pourrait publier une vid\u00e9o humoristique faisant l\u2019\u00e9loge du repos et proposant \u00e0 ses fid\u00e8les de venir relaxer apr\u00e8s le travail avec une offre exclusive aux utilisateurs de Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"font-size:13px\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.adhoc-recherche.com\/app\/thirdparty\/phpthumb\/phpThumb.php?src=%2Fapp%2Fuploads%2Fimages%2Fblog%2Fcanyon_300.jpg&amp;q=100&amp;w=615&amp;hash=fae37131212a4796b05fdf2c06feb42c\" alt=\"\">Vous l\u2019aurez devin\u00e9, pour suivre cette tendance il faut in\u00e9vitablement qu\u2019on parle d\u2019une marque et d\u2019utilisateurs qui sont assez branch\u00e9s pour communiquer via les r\u00e9seaux sociaux et \u00eatre suffisamment actif en ligne pour qu\u2019une interaction soit possible. Il sera probablement plus difficile pour une compagnie de c\u00e9r\u00e9ales de voguer sur la tendance que ce ne le sera pour une compagnie de voitures. Ceci dit, j\u2019aimerais bien voir ce que \u00e7a donnerait!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019omnipr\u00e9sence contextuelle, \u00e7a vous dit quelque chose? L\u2019omnipr\u00e9sence contextuelle fait r\u00e9f\u00e9rence au fait qu\u2019une marque ne doit pas \u00eatre pr\u00e9sente partout et en tout temps pour marteler son message aux consommateurs. Elle pr\u00e9f\u00e8re \u00eatre pr\u00e9sente au bon moment, dans le bon contexte et avec le bon message.<\/p>\n<p>Cette tendance fait son apparition tout juste apr\u00e8s celle qui a convaincu les compagnies qu\u2019elles devaient \u00eatre omnipr\u00e9sentes pour capturer toutes les impulsivit\u00e9s des consommateurs. 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