La pondération : logique ou sorcellerie?
Est-ce que les résultats de cette étude ont été pondérés? Voilà une question qui revient fréquemment sur le tapis. Si vous en doutiez, la pondération représente une étape essentielle de la recherche. Mais que veut-on vraiment dire par pondérer les résultats? De manière générale, on songe à la pondération dès le début d'une recherche, soit lorsqu'on définit la population à l'étude ainsi que le nombre et les caractéristiques des répondants de l'échantillon. Prenons l'exemple d'une étude sur la satisfaction envers une crème antirides. Il apparait pertinent de se questionner a priori sur la nécessité d'avoir 50 % d'hommes dans son échantillon alors que la clientèle de cette dite crème est constituée de 90 % de femmes.
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Comment assurer l'efficacité de votre campagne de marketing d'influence
Dans un précédent article, je parlais de la pertinence d'inclure des initiatives de marketing d'influence dans la stratégie globale de son entreprise. Maintenant que nous avons mis en lumière leur intérêt, il est important de définir les éléments qui permettront d'assurer la performance de la campagne et l'efficacité de l'association. L'abondance de férus des réseaux sociaux qui s'autoproclament " influenceurs " ainsi que l'apparente simplicité de ce nouvel " emploi " peuvent duper les entreprises quant à la banalité de cette tactique. Or, comme toute autre initiative marketing, celle-ci requiert une solide réflexion préalable. Elle doit en effet faire partie d'une stratégie marketing globale et répondre à des objectifs de performance préalablement fixés.
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4 bonnes raisons de faire appel au marketing d'influence
Le début d'une nouvelle année, propice aux résolutions, est aussi une période favorable aux prédictions. Forbes notamment avait visé juste en 2017 en mettant de l'avant le marketing d'influence dans son palmarès des 17 plus grandes tendances. Parmi les facteurs ayant influencé la croissance de cette tendance, la démocratisation du rôle d'influenceur n'est pas à négliger. En effet, l'émergence et la popularité des réseaux sociaux tels que Snapchat et plus particulièrement Instagram ont fait du développement de l'image de marque personnelle (personnal branding) une pratique beaucoup plus accessible et courante qu'auparavant.
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Text Analytics - À la recherche du Saint Graal
C'est ici que commence véritablement la quête du Graal. Des centaines de fournisseurs ont développé des applications de Text Analytics (j'en ai essayé une vingtaine) et des milliers de clients potentiels tentent de trouver le logiciel qui révolutionnera l'analyse du texte.
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No Fake News : le podcast, un format qui séduit les annonceurs
J'aime bien suivre l'actualité, mais je dois vous avouer manquer parfois de temps. Mon copain est, lui, plus rigoureux. Il apprécie d'ailleurs souvent (parfois trop) partager avec moi ses découvertes. Il se tient notamment informé grâce à divers podcasts thématiques qu'il écoute religieusement chaque semaine. Je dois vous avouer être plutôt novice en ce qui concerne les podcasts. Depuis plusieurs années, j'avais bien remarqué la popularité grandissante du phénomène. Or, je ne comprenais pas tout à fait l'intérêt du concept. Quel avantage y a-t-il à écouter une émission de radio préenregistrée?
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