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Brand positioning studies
Adeptes de la première heure

Early adopter. Telle est, en bon français, la terminologie généralement utilisée pour référer à ces enthousiastes impatients d’obtenir la nouveauté de l’heure. Ce phénomène, omniprésent dans le monde des technologies, est aussi bien visible dans des domaines aussi variés que les cosmétiques, la mode ou l’alimentation.

Indépendamment de leur marché de prédilection, ces adeptes de la première heure doivent être chouchoutés parce qu’ils sont une ressource inestimable pour toute entreprise à vocation commerciale. En effet, … :

  • Ils sont passionnés.
  • Ils sont bruyants, que ce soit positivement ou négativement.
  • Ils ont de l’écho, leur opinion étant diffusée à des milliers d’acheteurs potentiels grâce aux réseaux sociaux.
  • Leur opinion se rend là où la publicité peine à trouver sa place (le deuxième écran).
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Potatoe, Potàtoe? : a milk story

Call it a trade bias, but I’m always curious to know what people around me think about brands, products and ad campaigns. So when I recently found myself in the grocery store with my boyfriend and picked up a milk carton, I asked him: “So, did you notice the new packaging for Natrel? What do you think of it? What does it communicate?” “I don’t like it…” he responds, “but it doesn’t matter, anyway” he adds quickly, blocking my next set of questions, “because we never buy Natrel, we buy Lactancia”.

Now, I’m not the type to inventory our fridge every week, but I look in it often enough to be able to tell you with absolute certainty that we do NOT always buy Lactancia, and if I were to look in my fridge right now, there would be 50% chance that the carton would say “Natrel” rather than anything else.

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Bien choisir un nom de marque? Le pouvoir des évocations!

Quel nom choisir pour sa nouvelle marque? Les recherches auprès des consommateurs peuvent apporter un éclairage très utile, en autant qu’elles ne tombent pas dans le piège de leur demander quel nom ils aiment ou préfèrent. Cette approche favorise inévitablement des noms descriptifs (qui ont un sens immédiat) et très peu distinctifs. Testé de cette manière, le nom Apple ne serait jamais né. Ce serait dommage non?...

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