by Catherine Plourde
CATEGORIES : DATA PROCESSING
27 March 2018

Est-ce que les résultats de cette étude ont été pondérés? Voilà une question qui revient fréquemment sur le tapis. Si vous en doutiez, la pondération représente une étape essentielle de la recherche. Mais que veut-on vraiment dire par pondérer les résultats? De manière générale, on songe à la pondération dès le début d’une recherche, soit lorsqu’on définit la population à l’étude ainsi que le nombre et les caractéristiques des répondants de l’échantillon. Prenons l’exemple d’une étude sur la satisfaction envers une crème antirides. Il apparait pertinent de se questionner a priori sur la nécessité d’avoir 50 % d’hommes dans son échantillon alors que la clientèle de cette dite crème est constituée de 90 % de femmes.

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by Sabrina Bedard
CATEGORIES : USAGE AND ATTITUDE STUDIES, Évaluations publicitaires et communicationnelles
15 February 2018

Comment assurer l’efficacité de votre campagne de marketing d’influence Dans un précédent article, je parlais de la pertinence d’inclure des initiatives de marketing d’influence dans la stratégie globale de son entreprise. Maintenant que nous avons mis en lumière leur intérêt, il est important de définir les éléments qui permettront d’assurer la performance de la campagne et l’efficacité de l’association. L’abondance de férus des réseaux sociaux qui s’autoproclament » influenceurs » ainsi que l’apparente simplicité de ce nouvel » emploi » peuvent duper les entreprises quant à la banalité de cette tactique. Or, comme toute autre initiative marketing, celle-ci requiert une solide réflexion préalable. Elle doit en effet faire partie d’une stratégie marketing globale et répondre à des objectifs de performance préalablement fixés.

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by Sabrina Bedard
CATEGORIES : USAGE AND ATTITUDE STUDIES, Évaluations publicitaires et communicationnelles
23 January 2018

4 bonnes raisons de faire appel au marketing d’influenceLe début d’une nouvelle année, propice aux résolutions, est aussi une période favorable aux prédictions. Forbes notamment avait visé juste en 2017 en mettant de l’avant le marketing d’influence dans son palmarès des 17 plus grandes tendances. Parmi les facteurs ayant influencé la croissance de cette tendance, la démocratisation du rôle d’influenceur n’est pas à négliger. En effet, l’émergence et la popularité des réseaux sociaux tels que Snapchat et plus particulièrement Instagram ont fait du développement de l’image de marque personnelle (personnal branding) une pratique beaucoup plus accessible et courante qu’auparavant.

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by Marie-Christine Bruneau
CATEGORIES : Évaluations publicitaires et communicationnelles
16 November 2017

J’aime bien suivre l’actualité, mais je dois vous avouer manquer parfois de temps. Mon copain est, lui, plus rigoureux. Il apprécie d’ailleurs souvent (parfois trop) partager avec moi ses découvertes. Il se tient notamment informé grâce à divers podcasts thématiques qu’il écoute religieusement chaque semaine. Je dois vous avouer être plutôt novice en ce qui concerne les podcasts. Depuis plusieurs années, j’avais bien remarqué la popularité grandissante du phénomène. Or, je ne comprenais pas tout à fait l’intérêt du concept. Quel avantage y a-t-il à écouter une émission de radio préenregistrée?

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